Het belang van de bestrijding van namaak in de online wereld: Geavanceerde tools en AI inzetten

De geschatte waarde van namaakartikelen die in de EU werden vastgehouden, bedroeg meer dan 2 miljard euro, een stijging van ongeveer 3% in 2022 ten opzichte van 2021. De geschatte wereldwijde waarde van namaak- en piraterijgoederen bedroeg in 2022 bijna 2,8 biljoen dollar. Deze schokkende cijfers helpen het toenemende belang verklaren van online handelsregulering van zowel echte als namaakgoederen.

In het digitale tijdperk heeft de proliferatie van online marktplaatsen en sociale media de wereldwijde handel aanzienlijk veranderd. Met deze transformatie komt helaas ook de uitdaging van namaak, ondermijning van de merkintegriteit, erosie van het consumentenvertrouwen en aanzienlijk economisch verlies. Het aanpakken van namaak in de online wereld is van het grootste belang voor bedrijfseigenaren die hun IP-rechten willen beschermen, klanttevredenheid willen garanderen en hun concurrentievoordeel willen behouden.

De impact van namaak

Namaak heeft ernstige gevolgen voor zowel bedrijven als consumenten De omvang van dit probleem is duizelingwekkend Volgens de Internationale Kamer van Koophandel zal de wereldwijde handel in namaak- en piraatproducten tegen 2022 naar verwachting 4,2 biljoen dollar bedragen en een aanzienlijk deel van de wereldhandel uitmaken. De Organisatie voor Economische Samenwerking en Ontwikkeling (OESO) schat dat namaakgoederen 3,3% van de wereldhandel uitmaken.

Voor bedrijven kunnen namaakgoederen leiden tot aanzienlijke inkomstenverliezen. De International Anticounterfeiting Coalition (IACC) meldt dat merken jaarlijks ongeveer 600 miljard dollar verliezen door namaakproducten. Dit leidt niet alleen tot omzetverlies ten opzichte van legitieme producten, maar schaadt ook de reputatie van het merk wanneer namaakproducten niet aan de kwaliteitsnormen voldoen. Bovendien kunnen namaakproducten leiden tot hogere kosten om deze inbreuken te bestrijden.

Voor consumenten houden namaakproducten vaak veiligheids- en gezondheidsrisico’s in Van namaakgeneesmiddelen tot ondermaatse elektronica, deze producten kunnen ernstige schade veroorzaken, waardoor het vertrouwen van de consument in online winkelplatformen afneemt. De prevalentie van namaakgoederen bemoeilijkt ook het vermogen van de consument om weloverwogen aankoopbeslissingen te nemen, wat leidt tot ontevredenheid en wantrouwen.

Tools om namaak te bestrijden

Om deze groeiende uitdaging het hoofd te bieden, vertrouwen bedrijven steeds meer op een verscheidenheid aan tools en technologieën. Deze hulpmiddelen kunnen grofweg worden onderverdeeld in drie groepen: (1) detectie- en verificatietechnologieën, (2) wettelijke en regelgevende maatregelen en (3) geavanceerde bewakingsoplossingen.

1. Detectie- en authenticatietechnologieën: Deze omvatten hologrammen, watermerken en serialisatie, die helpen bij het verifiëren van de authenticiteit van producten. Geavanceerde oplossingen zoals blockchaintechnologie worden ook gebruikt om onveranderlijke registraties van de herkomst en verplaatsingen van producten te maken en zo de authenticiteit te garanderen.
2. Wettelijke en regelgevende maatregelen: Handhaving van intellectuele eigendomswetten en samenwerking met wetshandhavingsinstanties zijn cruciaal in de strijd tegen namaak. Bedrijven werken vaak samen met douane- en grensbewakingsinstanties om namaakgoederen te onderscheppen voordat ze de consument bereiken.
3. Geavanceerde bewakingsoplossingen: Online monitoringtools scannen e-commerceplatforms, sociale media, websites, enz. om namaakvermeldingen te identificeren en te verwijderen. Deze tools maken vaak gebruik van algoritmen om verdachte patronen te detecteren en potentiële namaakproducten te markeren.
   

De rol van kunstmatige intelligentie

Kunstmatige intelligentie is een ‘game-changer’ in de strijd tegen namaakgoederen. AI-tools verbeteren de efficiëntie en effectiviteit van het detecteren en voorkomen van namaakactiviteiten en bieden bedrijven robuustere oplossingen om hun intellectuele creaties te beschermen.

1. Beeldherkenning: AI-gestuurde beeldherkenningssystemen kunnen productafbeeldingen op meerdere online platforms scannen om vervalsingen te identificeren. Deze systemen analyseren visuele details, verpakkingen en andere productkenmerken om afwijkingen op te sporen die duiden op namaakartikelen.
2. Natuurlijke taalverwerking (NLP): NLP-algoritmen kunnen productbeschrijvingen, beoordelingen door consumenten en informatie van verkopers analyseren om mogelijke namaakartikelen te identificeren. Door grote hoeveelheden tekstuele gegevens te verwerken, kunnen deze algoritmen verdachte inhoud markeren en bedrijven helpen proactieve maatregelen te nemen.
3. Voorspellende analyses: AI-gestuurde voorspellende analyses kunnen patronen en trends identificeren die verband houden met namaakactiviteiten. Door gegevens zoals verkoopvolumes, geografische spreiding en prijsafwijkingen te analyseren, kunnen AI-systemen voorspellen waar en wanneer namaak waarschijnlijk zal plaatsvinden, zodat bedrijven hun inspanningen om namaak tegen te gaan effectiever kunnen richten.
4. Blockchain-integratie: AI kan blockchaintechnologie verbeteren door real-time monitoring en analyse van blockchaingegevens. Deze integratie zorgt ervoor dat de toeleveringsketen transparant en veilig blijft en voorkomt dat namaakgoederen op de markt komen.
5. Geautomatiseerde takedownsystemen: AI kan het proces van het melden en verwijderen van namaakartikelen automatiseren. Deze systemen houden online platforms continu in de gaten en rapporteren namaakproducten automatisch aan de relevante autoriteiten of platformbeheerders, zodat er snel actie kan worden ondernomen.
   
   

Conclusie

In de steeds veranderende online markt is de strijd tegen namaakproducten cruciaal voor bedrijven om hun merkintegriteit te beschermen, de veiligheid van consumenten te waarborgen en hun concurrentievoordeel te behouden. De integratie van geavanceerde tools en technologieën, met name AI, heeft het vermogen om namaak effectief te detecteren, te voorkomen en te bestrijden aanzienlijk vergroot. Door gebruik te maken van innovaties kunnen bedrijven hun intellectuele inspanningen en belangen beschermen, het vertrouwen van de consument vergroten en bijdragen aan een eerlijke en veilige digitale markt. Naarmate de technologie zich blijft ontwikkelen, zal het belang om voorop te blijven lopen in de strijd tegen namaak alleen maar toenemen, waardoor het noodzakelijk wordt voor bedrijven om een proactieve en technologisch gedreven aanpak te hanteren, vooral omdat “de andere kant” dergelijke hulpmiddelen ook gebruikt om hun namaakgoederen beter te verhullen.