{"id":6038,"date":"2022-11-02T12:22:00","date_gmt":"2022-11-02T12:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/gevers.expliciet.dev\/?p=6038"},"modified":"2026-03-17T08:55:08","modified_gmt":"2026-03-17T08:55:08","slug":"marques-etiquettes-vin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gevers.eu\/fr\/blog\/marques-etiquettes-vin\/","title":{"rendered":"Marques: Plus qu\u2019une \u00e9tiquette de vin, quand le prestige est en jeu"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>es marques de vin prestigieuses touch\u00e9es par la cupidit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le march\u00e9 de la vente et la valeur des grands crus ont consid\u00e9rablement augment\u00e9. Ainsi, les noms des domaines viticoles de Bordeaux (par exemple, Ch\u00e2teau Petrus, Ch\u00e2teau Latour, Ch\u00e2teau Lafite-Rothschild, Ch\u00e2teau Mouton Rothschild et Ch\u00e2teau Margaux) figurent parmi les vins les plus pris\u00e9s au monde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme pour le march\u00e9 de l\u2019art, la sp\u00e9culation sur les vins attire les contrefacteurs qui esp\u00e8rent capter une partie des \u00e9normes b\u00e9n\u00e9fices que la revente de ces vins g\u00e9n\u00e8re chaque ann\u00e9e. Une pratique courante de ces contrefacteurs consiste \u00e0 se procurer des bouteilles vides et des \u00e9tiquettes authentiques de vins connus et \u00e0 les remplir d\u2019un m\u00e9lange de jus de raisin de qualit\u00e9 inf\u00e9rieure dans l\u2019espoir de les vendre \u00e0 un prix \u00e9lev\u00e9 \u00e0 des acheteurs cr\u00e9dules.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En plus d\u2019induire les acheteurs en erreur sur l\u2019authenticit\u00e9 et l\u2019origine des vins, cette pratique porte atteinte au prestige de la marque des \u00e9tablissements viticoles concern\u00e9s. Elle diminue le sentiment de raret\u00e9 que les propri\u00e9taires de marques qui ne produisent qu\u2019un nombre limit\u00e9 d\u2019hectolitres par mill\u00e9sime entretiennent habilement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De toute \u00e9vidence, ces vins contrefaits sont probl\u00e9matiques pour les domaines de Bordeaux. Cependant, ce n\u2019est pas le seul type d\u2019atteinte \u00e0 la marque auquel les grands domaines viticoles fran\u00e7ais doivent faire face. Parfois, le simple fait d\u2019apposer des marques prestigieuses sur des objets du quotidien permet aux contrefacteurs de vendre leurs produits \u00e0 un prix plus \u00e9lev\u00e9. Suite \u00e0 la pand\u00e9mie de COVID-19, les masques faciaux sont la nouvelle toile de d\u00e9tournement de marques (Figure 1).&nbsp;Une d\u00e9cision r\u00e9cente d\u2019un tribunal belge traite du parasitisme du prestige d\u2019une marque connue.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200b<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/anais.gevers.eu\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Petrus-mask-303x320.png\" alt=\"\" width=\"303\" height=\"320\" srcset=\"https:\/\/anais.gevers.eu\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Petrus-mask-303x320.png 303w, https:\/\/anais.gevers.eu\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Petrus-mask.png 349w\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Figure 1 : exemple d\u2019un masque qui d\u00e9tourne la marque PETRUS<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00c9tiquettes de vin \u00e0 des fins d\u00e9coratives ill\u00e9gales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le 6 janvier 2021, le Tribunal de Premi\u00e8re Instance (correctionnel) du Hainaut, division de Charleroi a rendu une d\u00e9cision (Petrus contre X (19C000951)) concernant la contrefa\u00e7on de la marque figurative notoire PETRUS (Figure 2).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/anais.gevers.eu\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/petrus.jpg\" alt=\"Petrus Trademark\" class=\"wp-image-13823\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Figure 2 : Marque PETRUS<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Faits<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019affaire concerne l\u2019interception d\u2019une personne en possession de plus de 3 000 \u00e9tiquettes de vin Ch\u00e2teau Petrus \u00e0 l\u2019a\u00e9roport de Gosselies, Charleroi. Le pr\u00e9venu a reconnu que les \u00e9tiquettes \u00e9taient contrefaites. Il a m\u00eame d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019il avait fait vieillir les \u00e9tiquettes avec du jus de cassis afin de faire correspondre l\u2019aspect visuel des \u00e9tiquettes \u00e0 leur pr\u00e9tendue date de mill\u00e9sime. Cependant, il n\u2019a pas consid\u00e9r\u00e9 qu\u2019il portait atteinte aux droits de Petrus car les \u00e9tiquettes \u00e9taient destin\u00e9es \u00e0 d\u00e9corer des bars \u00e0 vin et non \u00e0 \u00eatre appos\u00e9es sur des bouteilles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D\u00e9cision<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le tribunal de Charleroi a r\u00e9pondu que le raisonnement de la d\u00e9fenderesse \u00e9tait erron\u00e9. En effet, la&nbsp;marque figurative contrefaite \u00e9tant une marque de renomm\u00e9e, son usage pouvait \u00eatre interdit m\u00eame pour des produits autres que ceux d\u00e9sign\u00e9s (par exemple, des objets d\u00e9coratifs). La question \u00e9tait de savoir si le d\u00e9fendeur avait eu l\u2019intention de tirer ind\u00fbment profit de la renomm\u00e9e et du pouvoir distinctif de la marque, les \u00e9tiquettes ayant \u00e9t\u00e9 acquises dans le but de revendre \u00e0 un prix \u00e9lev\u00e9 les objets d\u00e9coratifs qui portaient ces \u00e9tiquettes. L\u2019infraction de contrefa\u00e7on \u00e9tait donc \u00e9tablie.&nbsp;Par cette d\u00e9cision, le tribunal de Charleroi r\u00e9affirme que la contrefa\u00e7on de marque porte atteinte au prestige et \u00e0 la r\u00e9putation de la marque affect\u00e9e. En l\u2019esp\u00e8ce, les objets contrefaits n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 vendus et Petrus n\u2019a donc pas subi de pr\u00e9judice mat\u00e9riel. Cependant, l\u2019affaire a pu causer un pr\u00e9judice moral.&nbsp;L\u2019un des points int\u00e9ressants de cette affaire \u00e9tait le calcul de l\u2019indemnisation. Le tribunal de Charleroi a consid\u00e9r\u00e9 que chaque \u00e9tiquette contrefaite portait une atteinte suppl\u00e9mentaire au caract\u00e8re exclusif et rare de la marque PETRUS. Par cons\u00e9quent, le pr\u00e9judice moral a \u00e9t\u00e9 indemnis\u00e9 par un montant forfaitaire de 10 \u20ac par produit contrefait.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Commentaire<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019\u00e9tablissement de la r\u00e9putation d\u2019une marque est un processus long et co\u00fbteux. Lorsqu\u2019une marque atteint ce statut, comme dans le cas des vignobles bordelais, son propri\u00e9taire peut pr\u00e9tendre \u00e0 une protection plus large qui s\u2019\u00e9tend aux produits et services non d\u00e9sign\u00e9s par l\u2019enregistrement de leur marque.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que le propri\u00e9taire d\u2019une telle marque renomm\u00e9e obtienne une protection plus large, l\u2019inconv\u00e9nient de cette reconnaissance est que ces marques sont plus susceptibles d\u2019\u00eatre la cible de parasitisme et d\u2019utilisation non autoris\u00e9e par des contrefacteurs sans scrupules.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>es marques de vin prestigieuses touch\u00e9es par la cupidit\u00e9 Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le march\u00e9 de la vente et la valeur des grands crus ont consid\u00e9rablement augment\u00e9. 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