Brand strategy

Brand strategy of merkstrategie is een systematisch plan dat een duidelijke visie en formulering definieert van de manier waarop een merk aantrekkingskracht en vraag zal creëren op de markt en engagement of invloed zal genereren onder belangrijke stakeholders. Er bestaat geen formule of sjabloon om een merkstrategie te ontwikkelen, omdat dit gebaseerd moet zijn op de concurrentiespecifieke variabelen van uw bedrijf en sector, zodat het merk met succes de strategische visie kan vertegenwoordigen die bevorderlijk is voor de bedrijfsprestaties, de bedrijfscultuur en de bedrijfshouding.

IP VAL verleent bijstand aan bedrijven om de strategie van hun merk of hun merkenportefeuille te definiëren. Zij biedt advies aan afgestemd op de specifieke behoeften van de klant en helpen zij bedrijven met het volgende:

Brand positioning

Een relevante merkpositionering garandeert een aantrekkelijk imago en relevante ervaring van de onderneming naar alle belangrijke stakeholders toe. Tijdens een interactief en verkennend consultancyproces helpen de consultants van IP VAL u om het volgende te definiëren:

  • Welke zijn de meest relevante en differentiërende hefbomen van het merk?
  • Welk waardevoorstel boeit de belangrijke stakeholders het meest?
  • Welke feiten ondersteunen het waardevoorstel en kunnen het tot leven wekken?

Merkverandering / -omschakeling – migratieproces

De nood aan meer wereldwijde synergieën, de toename van de fusie- en overnameactiviteit en de stijging van de waarde van de merkactiva zet meer bedrijven ertoe aan de overschakeling op één merk of toch minstens een vereenvoudigde merkenportefeuille ernstig te overwegen. Maar voordat een beslissing wordt genomen, is het belangrijk dat u evalueert of deze verandering uw bedrijf een echte toegevoegde waarde zal bieden. Het team van IP VAL helpt u om de volgende vragen te beantwoorden:

  • Trekken die merken vergelijkbare klantensegmenten met vergelijkbare behoeften aan?
  • Is er een groot risico op verlies van klanten of werknemers omwille van merken met een niet-compatibel imago?
  • Wat is het beste moment en welke zijn de beste processen om te migreren?

Brand architecture

De merkarchitectuur is de organisatorische structuur van een merkenportefeuille waarin de rol van elk merk in die portefeuille en de aard van de relaties tussen de merken gespecificeerd worden. IP VAL helpt u om de architectuurbenadering te definiëren die het grootste concurrentievoordeel oplevert en de bedrijfsstructuur en -strategie ondersteunt.