Gestion de marque

Un certain nombre de points entrent en ligne de compte dans l’expérience des consommateurs vis-à-vis d’une marque. Il s’agit notamment du produit en lui-même, de ceux qui la promeuvent et des divers supports de communication. Une perception de marque positive parmi tous ces points augmente la demande en faveur de la marque et permet d’accroître les volumes de ventes à de meilleurs prix. Ces deux éléments sont des facteurs critiques dans le cadre d’une génération de valeur économique supplémentaire.

IP VAL aide les sociétés à évaluer, à suivre et finalement à améliorer la perception et le potentiel de la marque pour créer de la valeur économique à son propriétaire. IP VAL offre des systèmes de gestion de marque adaptés aux besoins spécifiques du client et assiste ce dernier dans les domaines suivants :

Gestion des performances de marque

La marque doit soutenir l’entreprise. En vue de garantir une gestion efficace et efficiente de la marque, l’équipe de consultants IP VAL utilise des outils et des feuilles de notation mesurant sa performance et son évolution ainsi que des initiatives respectives. IP VAL vous aide à répondre à des questions telles que :

  • Les activités de communication soutiennent-elles les une image appropriée ?
  • Et comment ces activités influencent-elles le comportement du consommateur ?
  • Quels sont les taux de pertes et les motifs de perte dans le processus d’achat ? Etc.

Analyses de marque

Le branding doit toucher les clients potentiels et existants au cœur. En vue de soutenir les décisions stratégiques en matière de gestion de marque, IP VAL fournit des solutions mesurant ou simulant l’impact de la stratégie de branding et des options d’implémentation. Nos consultants peuvent répondre à des questions telles que :

  • Quel positionnement a le plus d’impact sur le choix des consommateurs ?
  • Quel slogan améliore le mieux l’image de la marque en général ?
  • Quelle campagne publicitaire soutient le mieux l’image de la marque ? Etc.

Gestion des risques liés à la marque

Les risques liés à la marque sont tous les types de menaces à l’encontre de la capacité continue de la marque à générer la demande et à créer de l’engagement ou à influencer positivement les parties prenantes. L’équipe d’IP VAL aide les entreprises à identifier les facteurs de risques potentiels pour leur marque, à gérer ceux-ci proactivement, à mettre un plan d’urgence en place et à se préparer si un risque se produisait.