Markenmanagement

Verbraucher erleben die Marke über eine Reihe von Berührungspunkten, u. a. über das Produkt selbst, den jeweiligen Berater und das Marketing. Eine positive Wahrnehmung der Marke in all diesen Bereichen lenkt die Nachfrage zugunsten der Marke und ermöglicht höhere Umsatzvolumen zu besseren Preisen. Beides sind sehr wichtige Faktoren, um zusätzlichen wirtschaftlichen Mehrwert zu schaffen.

IP VAL unterstützt Unternehmen bei der Beurteilung, der Nachverfolgung und so letztendlich auch bei der Verbesserung der Markenwahrnehmung und ihres Potenzials, ihrem Eigentümer wirtschaftlichen Mehrwert zu verschaffen. IP VAL bietet genau auf die spezifischen Bedürfnisse des Kunden abgestimmte Systeme des Markenmanagements und steht Unternehmen bei den folgenden Themen zur Seite:

Marken-Leistungsmanagement

Markenentwicklung (Branding) muss das operative Geschäft unterstützen oder sogar steuern. Um für ein effizientes und wirkungsvolles Markenmanagement zu sorgen, verwendet das Beraterteam von IP VAL Instrumente und so genannte „Scorecards“, mit denen es die Wirkung des Branding-Plans und die entsprechenden Maßnahmen misst. So hilft Ihnen IP Val z. B. folgende Fragen zu beantworten:

Tragen die Marketinginitiativen zur Unterstützung der relevanten bzw. definierten Imagefaktoren bei?
Auf welche Weise beeinflussen diese Aktivitäten das Kundenverhalten?
Wie hoch sind die Verlustquoten und welche sind die Gründe für eine Änderung auf Ebene des Kaufverhaltens?

Markenanalytik

Markenentwicklung (Branding) muss das operative Geschäft unterstützen oder sogar steuern. Zur Unterstützung strategischer Entscheidungen im Rahmen des Markenmanagements bietet IP VAL Lösungen, um die Wirkung der Branding-Strategie und ihrer Umsetzungsoptionen zu messen und/oder zu simulieren. Dabei können unsere Berater z. B. folgende Fragen beantworten:

Welche Positionierung der Marke lenkt die Wahl des Kunden am besten?
Welcher Slogan verbessert das allgemeine Markenimage am besten?
Welche Anzeigenkampagne unterstützt das Markenimage am besten?

Marken-Risikomanagement

Markenrisiken sind alle Bedrohungen für die fortlaufende Fähigkeit der Marke, Nachfrage zu erzeugen sowie für Einfluss unter wichtigen Interessenten zu sorgen. Das Team von IP VAL unterstützt Unternehmen dabei, die möglichen Risikofaktoren für ihre Marke proaktiv zu identifizieren, zu managen und eine Alternativlösung zu finden, um für eventuell auftretende Risiken gewappnet zu sein.